廣告最佳做法及使用案例
YouTube 以個人化及定位明確的方式，為您提供與觀眾接觸的獨特機會，而且接觸到的觀眾層面相當廣泛。 此外，這裡有一些如何在 YouTube 上啟用最佳行銷計劃的最佳實例與個案。 請參考一些 YouTube 的廣告機會，瞭解您的品牌能如何與此充滿活力的社群互動。
興風作浪
首頁影片廣告
首頁影片廣告能直接連繫造訪網站的使用者，有效吸引外界，並且使眾多觀眾收到您的行銷訊息。
吸引群眾目光—使用案例 1
廣告客戶目標：Omniview 電視製作公司想要引起 18 到 24 歲的男性觀眾的注意，觀看該公司的節目當季首播。
廣告客戶採取的行動：Omniview 在當季首映前一週，在 YouTube 的首頁包版播放自製預告。其中包括精彩的片頭畫面、60 秒的影片預告，以及 300x35 的橫幅廣告。廣告內容非常充實，讓觀看預告片就如同娛樂，使用者全然不覺得那是廣告。
結果：首頁廣告活動大幅增加當季首映電影預告片的觀看人數，社群更以評論、評分與我的最愛等方式反映對預告片的觀感。首頁宣傳效果顯著，連帶 Omniv ew 的其他影片觀看次數也隨之大大提高。
吸引群眾目光—使用案例 2
廣告客戶目標：Fujikawa Tech 在去年秋季推出新款手機，希望在大筆投注廣告資金前，透過 YouTube 的全球觀眾群測試電視廣告的效果。
廣告客戶採取的行動：Fujikawa Tech 在首頁影片廣告播放廣告影片，以瞭解能否得到網際網路第 6 大社群的迴響。
結果：Fujikawa 透過宣傳大幅提高影片觀看人次。YouTube 使用者相當喜歡這部影片，當週就出現在 YouTube 科學與技術類的最多觀看次數影片名單。Fujikawa 可從 YouTube Insight 得知影片的觀看人次統計資料。
使用支援的媒體
影片內廣告
YouTube 影片內廣告幫助行銷人員接觸網路上的影片觀眾。透過溫和而具吸引力的廣告，YouTube 影片內廣告在合作夥伴的觀看頁面上鮮明突出，吸引使用者瞭解詳情。
善用影片內元件
搭配影片內重疊廣告使用影片內元件時，可達到極高的點閱率。300 x 250 的影片內横幅能夠吸引使用者瞭解更多詳情。
強力的呼籲
使用按鈕或廣告中明確標示的部分，以吸引使用者觀看其他內容。效果最好的方式是在重疊廣告消失前，讓「立即觀看影片」按鈕持續出現幾秒鐘。動畫長度最好為 10 秒鐘。
邀請參與
將重疊廣告理解為對您內容的邀請，而不是整個訊息。創意和使用者參與均相當重要。
保持新鮮感
定期推出廣告內容。廣告活動的最初 5 天是點撃率與點播率最高的階段。
搜尋上的影片廣告
YouTube 影片廣告位於搜尋頁面上的顯眼位置，讓使用者能在具關聯性的環境中找到品牌的影片內容。
開場圖片最佳實作
設計出迷人視覺
片頭畫面應該簡潔有力，標準的橫幅圖片未必是吸引觀眾的最佳方式。
做出不具商業感的效果
廣告般的開場圖片並不適用。應讓使用者相信他們是來獲取參賽經驗，而不是參與商業活動。
讓廣告具備影片的視覺感受
在這裡呼籲性質或複雜訊息的效果，往往不及片頭畫面。
影片廣告最佳實作
保持精簡
訊息越長，使用者越可能省略。60 秒是很好的基準。
保持吸引力
請維持相當程度的娛樂、知識及相關度。除非使用者對影片感興趣或著迷，否則不會看完大部分的影片。
啟發靈感勝過千言萬語
別只想說教，嘮叨個兩分鐘也不會有什麼效果。
提早發出重要訊息
使用者通常會在影片結尾時離開，因此應提早傳達訊息。
包含對外號召參與
必要時，對外號召參與相當有效。您可以鼓勵觀眾踴躍參與，以提高您頻道的造訪率或增加參賽人數。
媒體支援—使用案例 1
廣告客戶目標：針對高消費能力客群，Avalon Auto 推出 SUV 豪華系列的最新車款 Crescent。
廣告客戶採取的行動：Avalon 透過在搜尋頁面上的影片內廣告和影片廣告，以及在 YouTube 上放置影片，成功吸引外界的目光。影片內廣告包含 30 秒的動態內容，結束時呼籲觀眾踴躍點撃 300x35 的影片內横幅。影片及靜態廣告同時遍佈整個網站，而且所有廣告內容均與 Avalon 為 Crescent 的推出特別設立的品牌頻道相互連結，充分運用了網站的整體宣傳效果。
結果：製造討論話題，在網站鎖定高消費能力的客群後，Avalon Auto 不僅提高了影片觀看次數，更透過內容與品牌進一步加深與目標市場的連繫。
媒體支援—使用案例 2
廣告客戶目標：Twitcher Games 休閒視訊遊戲公司，即將推出暢銷的解謎遊戲續作，因此希望在推出前兩月引起外界關注。
廣告客戶採取的行動：Twitcher 透過設置具吸引力的影片內廣告，成功吸引 YouTube 網站上遊戲愛好者點撃連結至 Flash 互動式網站，試玩解謎遊戲。
結果： 除了曝光率高之外，Twicher 的影片內廣告所獲得的點閱率更是平常的 10 倍。
建立目的地
品牌頻道
品牌頻道能夠讓行銷人員在 YouTube 建立品牌的自訂介面，與客戶產生連繫、建立持續關係。品牌頻道在發佈影片內容的同時，能加深使用者與品牌的連繫。
設計
您的頻道頁面設計應能體現您的品牌特式。
- 選出具有吸引力的頻道與影片頁面圖示以體現您品牌的風格。
- 自訂頻道主題和設計以體現您的品牌風格。
- 使用影片頁面横幅圖片建立品牌風格。
內容
頻道的成功取決於上傳的內容。
- 確定有專人開發您的 YouTube 頻道。
- 影片貴精不貴多。
- 經常更新內容，至少每週上傳一到兩部影片。
- 定期更新內容能夠讓使用者持續參與，得知頻道的新消息。
- 經常上傳影片能吸引訪客長期到訪。
- 經常更新頻道頁面的主題影片。
- 說明您的頻道提供的內容類型。
- 吸引觀眾。
- 鼓勵訪客發表評論和回應。
- 鼓勵使用者評分、分享和訂閱影片。
- 如果發現與您頻道有關的優質影片內容，可標示為最喜愛的影片。
- 傳送訊息給下列 YouTube 使用者：訂閱您的頻道、發表評論或回應，或發佈與您頻道相關內容的其他影片。
- 說明使用者如何將各自擁有的影片加入您的品牌頻道。
- 您可在其他的線上內容宣傳您的品牌頻道，並於頻道中連結這些內容。
- 加入詳細的品牌或公司資訊。
- 提供您的品牌或公司名稱。
- 描述您的品牌或公司。
- 提供網站網址。
比賽
YouTube 比賽可與使用者產生互動，藉由內容與使用者深連繫，而且易於在您的品牌頻道中設置，讓您可以輕鬆地在統一的位置向使用者發佈訊息。
管理
- 於比賽各個階段，製作具吸引力的呼籲性質影片。
- 指派資源管理您的比賽，並回應消費者的詢問。訂明比賽規則、獎項、期限與參賽條件，可減少資源的需求。
- 審查所有的參賽項目，以管理品牌接受度。
挑選獎品
通常名聲和認同比起實質的獎項更誘人。以下是過去曾經頒發過給 YouTube 比賽優勝者的獎項類別：
- 獲勝影片已成為比賽贊助廠商的品牌廣告，在網路電視公開播映。
- 參賽優勝者能夠贏得獨特的經驗，例如與名人或樂團會面或演出。
- 優勝者可獲得贊助廠商提供的產品獎項，例如度假套裝行程、樂器或汽車。
通常比賽贊助廠商會提供獎金與其他獎項，這類獎項通常能夠提高優勝者或優勝影片的知名度。
排程中
階段 1：宣佈開始與收件
- 訂定清楚明確的規則，以便向使用者提供比賽的資訊，並協助檢查使用者的投件狀況。
- 宣佈收件截止日期。
- 宣佈得獎名單。
- 發佈條款及細則
- 解釋投票方式。
- 請設定合理的交件期間，讓使用者充分準備參賽作品。建議您宣布比賽後，預留三到五週收件。時間過於緊湊，可能無法引起外界關注，然而過於冗長，在比賽開始前，就可能令使用者失去參賽興趣。
- 在您的品牌頻道頁面中，將最新的參賽作品置於明顯位置，鼓勵外界參與比賽。
- 為特定期間排名居前的參賽者建立播放清單。例如，如果收件時間有四週，可以每週建立一個播放清單，呈現當週排名居前的影片。可使用品牌頻道的播放清單方塊呈現上述內容。
階段 2：投票
- 再次宣佈選出參賽優勝者的程序，確認重要日期，例如宣佈入選名單或優勝者的時間。
- 使用對外號召參與的影片，能夠鼓勵使用者在投票期間與您的品牌互動。
- 讓使用者投票選出比賽優勝者。一種方式是讓使用者可以票選所有影片，另一種是由您預先選出決賽作品，再讓使用者進行票選。
- 即使使用者投票不影響結果，您仍可以鼓勵使用者觀看和評論參賽影片。評論與觀看的統計數據可協助您瞭解觀眾最感興趣的參賽影片。
階段 3：結果
- 透過您的品牌頻道頁面、網站和其他媒體，宣傳獲勝影片。
- 優勝影片幕後花絮內容，例如幕後訪問、優勝者獲知比賽結果的片段，或是優勝者所製作與您的品牌相關的其他影片。
提高流量與比賽參與
- 使用影片內廣告 (大幅增加比賽的點閱率)
- 媒體計劃通常不使用 HP (也就是強制離開之類的動作)
- 使用設定目標的廣告—最近/經常上傳的參賽者
- 使用 AdWords 廣告活動 (大幅增加比賽的點閱率)
- 如適用的話，請在 GCN 上使用小工具廣告
建立目的地—使用案例 1
廣告客戶目標： LeFey Cosmetics 化妝品製造商歷史悠久，現重新定位品牌風格及打造品牌取向。該公司希望以全新形象為 25 到 54 歲女性的舊雨新知帶來耳目一新的感覺，重新連繫顧客，穩固原有核心客群。
廣告客戶採取的行動： LeFey 選擇整合式的做法，充分運用 YouTube 主頁包版廣告與支援媒體提升主要廣告活動的訪客流量。其主要廣告活動為自訂品牌頻道舉辦的影片比賽。LeFey 希望能藉著參賽者上傳影片與核心客戶觀賞影片與投票的同時，把握最佳時機向適當的對象傳達最有效的訊息。另外更同時進行離線行銷，在廣告看板與產品包裝上刊登品牌頻道的比賽消息與網址資訊。
結果：LeFey 透過廣告與公關的力量，以全方位的廣告活動，吸引了各界的注意。首頁的廣告活動大幅刺激影片觀看次數和頻道造訪人次。比賽收件量達數百件、品牌頻道的造訪人次達數千，而觀看參賽影片的人數更是數以十萬計。LeFey 成功激發 YouTube 的影片創作者，創作出吸引力的影片。
建立目的地—使用案例 2
廣告客戶目標： MoonRun Films 希望在全新超級英雄電影首映前四週造成風潮。電影中都是家喻戶曉的人物，劇情引人入勝，並強調動作特效。MoonRun 希望宣傳活動能與電影本身同樣吸引。
廣告客戶採取的行動： MoonRun 擁有精彩的影片和音訊內容，如預告片、幕後花絮、遺珠片段、訪問，以及音效與講述等等。因此他們在品牌頻道中整合線上影片編輯工具作為廣告活動的主體。這個具有吸引力的平台為使用者提供大量可觀看的內容，並且能夠讓使用者自己動手混合內容，與品牌進行進一步的互動。
結果： 首頁活動可吸引觀眾觀看預告片，並提高對網站中網路服務混合工具的注意。影片內廣告和影片廣告皆鎖定目標群眾，使影片愛好者更投入品牌頻道。他們為製片公司宣傳電影，並且使用線上影片編輯工具，製作更多影片。利用使用者製作的影片與網站上關於電影的討論，MoonRun 終於能夠吸引數十萬人次觀看影片。